Marketing Politik; Media dan Pencitraan di Era Multipartai

"Marketing kini tidak lagi menjadi monopoli dunia ekonomi tetapi juga politik. Aktivitas politik tidak hanya dijajakan secara manual dan berjalan apa adanya, tetapi dikemas melalui packaging yang sangat apik dan menarik. Inilah dunia baru politik yang penuh dengan citra polesan gincu. Publik dihadapkan pada pilihan-pilihan sulit sebab partai politik dan aktor politik kini berubah menjadi layaknya artis dengan polesan cangkang yang begitu menawan. Pertarungan politik dipertaruhkan oleh kemampuan penyajian dan menjajakannya secara menarik kepada publik.
Media dalam dunia seperti ini menjadi tumpuan besar untuk menjadikannya sebagai mitra strategis. Layanan iklan dan kemasan informasi tidak lagi berjalan secara natural, tetapi lebih serius dikemas dan disajikan secara apik. Lebih jauh, media akan dilihat tidak hanya sebagai saluran informasi tetapi juga menjadi bagian dari kepentingan politik sehingga media menjadi subjek politik. Perayaan marketing politik semakin menarik di tengah era multipartai dan system pemilihan one man one vote. Kesempatannya sekain terbuka ketika Negara Indonesia yang begitu luas dan tidak mungkin dijangkau secara langsung kecuali melalui bantuan media massa. Buku ini menyajikan fenomena tersebut tidak hanya dari aspek teoritis tetapi juga menghadirkan berbagai kasus riil yang terjadi baik di tingkat nasional maupun daerah.
"